6月23日，德國(guó)寶馬集團(tuán)在沈陽(yáng)建設(shè)的新工廠“里達(dá)工廠”正式開(kāi)業(yè)。該項(xiàng)目斥資150億元人民幣，這是迄今為止，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)最大的單筆投資。寶馬方面稱(chēng)，里達(dá)工廠的開(kāi)業(yè)，是該集團(tuán)加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重要一步。目前，寶馬首款純電動(dòng)中型運(yùn)動(dòng)轎車(chē)全新BMW i3已經(jīng)在這里投產(chǎn)。

【資料圖】

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，寶馬將把新工廠打造為純電動(dòng)汽車(chē)的核心生產(chǎn)基地，向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起反攻。不過(guò)，由于特斯拉和國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)深入人心，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛涌現(xiàn)，寶馬能在多大程度上擴(kuò)大其在華純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量，依然是一個(gè)未知數(shù)。

圖源寶馬集團(tuán)

寶馬目前在中國(guó)的生產(chǎn)基地均位于沈陽(yáng)市。里達(dá)工廠的命名，源于它所在地“李達(dá)村”的諧音。如果算上2004年投產(chǎn)的大東工廠、2012年投產(chǎn)的鐵西工廠和2017年投產(chǎn)的車(chē)載電池工廠，里達(dá)工廠將是寶馬在華的第4座工廠。寶馬稱(chēng)，隨著里達(dá)工廠產(chǎn)能的逐步攀升，沈陽(yáng)基地的產(chǎn)能將增至每年83萬(wàn)輛。

在23日舉行的線(xiàn)上開(kāi)業(yè)儀式上，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)（Jochen Goller）表示，“在中國(guó)市場(chǎng)加快轉(zhuǎn)向電動(dòng)化的變革方面，新工廠將發(fā)揮重要作用”。據(jù)他透露，該工廠的產(chǎn)能，最高將100％用于純電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)。

寶馬等高檔汽車(chē)企業(yè)，在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域提速，背后有其現(xiàn)實(shí)壓力：

寶馬、奔馳和奧迪等公司，原本對(duì)高檔汽車(chē)市場(chǎng)形成了7成以上的壟斷狀態(tài)。2021年，中國(guó)市場(chǎng)占寶馬全球銷(xiāo)量的34％，對(duì)其非常重要。但是伴隨著高價(jià)格的電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，寶馬的市場(chǎng)份額正在被蠶食。

本月發(fā)布的蔚來(lái)ES7，其補(bǔ)貼前標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航電池包起售價(jià)46.8萬(wàn)元；最新發(fā)布的理想L9Max，其全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)格為45.98萬(wàn)元，它們都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了30萬(wàn)元的高檔汽車(chē)售價(jià)門(mén)檻。

與傳統(tǒng)高檔汽車(chē)相比，高檔純電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)售價(jià)格不僅與其大致相當(dāng)，往往還能夠在數(shù)字技術(shù)等方面，發(fā)揮傳統(tǒng)高檔燃油汽車(chē)不具備的優(yōu)勢(shì)。有車(chē)載設(shè)備企業(yè)的高管在接受《日本經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，純電動(dòng)汽車(chē)內(nèi)部更安靜，而且可以利用語(yǔ)音來(lái)控制車(chē)載導(dǎo)航儀和車(chē)窗等，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)汽車(chē)優(yōu)勢(shì)。

2022年1-5月，特斯拉和中國(guó)3家純電動(dòng)汽車(chē)廠商（蔚來(lái)、理想、小鵬）的銷(xiāo)量，相比上年同期都有增加，甚至翻番。但寶馬財(cái)報(bào)顯示，今年1季度，它在華銷(xiāo)售BMW和MINI品牌新車(chē)共208507輛，同比下降了9.2%。

日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道截圖

在該媒體看來(lái)，寶馬向中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)起反攻并不容易。

理想汽車(chē)等品牌，已經(jīng)明確展示了他們要在高檔汽車(chē)市場(chǎng)搶占潮頭的魄力。

理想汽車(chē)CEO李想表示，產(chǎn)品經(jīng)理最重要的是做好戰(zhàn)略定位，要明確要在哪個(gè)市場(chǎng)、哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)、和哪個(gè)對(duì)手開(kāi)戰(zhàn)，這中間要做大量的取舍。取舍不是等到產(chǎn)品做完以后再去研究進(jìn)攻哪里，比如你需要進(jìn)攻一座山，本身只需要造裝甲車(chē)、武裝直升機(jī)，結(jié)果造的是巡洋艦、核潛艇，錢(qián)花了效果還差。然后是尋找好的用戶(hù)群體，知道用戶(hù)的痛點(diǎn)，明白你的對(duì)手是誰(shuí)。

在這樣的邏輯下，理想汽車(chē)第一款產(chǎn)品為中大型增程式SUV，主打家庭用車(chē)。僅靠一款車(chē)型，理想就擠進(jìn)新能源第一梯隊(duì)。今年5月理想共交付1.14萬(wàn)輛，位居新勢(shì)力銷(xiāo)量榜首。

對(duì)于新晉企業(yè)而言，高檔汽車(chē)賽道并非高不可攀。在6月21日的理想L9發(fā)布會(huì)上，李想表示，“哪怕是和庫(kù)里南（勞斯萊斯2015年發(fā)布的豪華全尺寸SUV，售價(jià)超600萬(wàn)人民幣）相比，我們也完全不怕。”

李想此前提到，到2025年，要拿下中國(guó)智能電動(dòng)車(chē)20%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)第一的智能電動(dòng)車(chē)企業(yè)。如果按照2025年電動(dòng)車(chē)產(chǎn)能達(dá)到800萬(wàn)輛估算，那么這意味著理想汽車(chē)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)能將達(dá)到160萬(wàn)輛。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》認(rèn)為，寶馬這樣的高檔車(chē)企業(yè)，在純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域明顯行動(dòng)遲緩。寶馬2021年在華銷(xiāo)量中，純電動(dòng)汽車(chē)所占的比例僅為3％，寶馬有意在2025年提高至25％。在機(jī)構(gòu)看來(lái)，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)汽車(chē)（含純電動(dòng)汽車(chē)和插電式混合動(dòng)力車(chē)）占乘用車(chē)銷(xiāo)售的比例，在今年5月達(dá)到了26％。但日本瑞穗銀行研究員湯進(jìn)指出，現(xiàn)有高檔車(chē)企業(yè)（不含專(zhuān)門(mén)做純電動(dòng)汽車(chē)的企業(yè)）的電動(dòng)化率僅為約1％。寶馬等企業(yè)未來(lái)能在多大程度上擴(kuò)大純電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)售，仍是未知數(shù)。

對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者而言，提到純電動(dòng)汽車(chē)，他們就會(huì)本能地想到中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌，或者特斯拉。

乘聯(lián)會(huì)報(bào)告截圖

寶馬轉(zhuǎn)戰(zhàn)電動(dòng)汽車(chē)，同時(shí)也會(huì)遭遇其他試圖轉(zhuǎn)型的老牌車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)。

德國(guó)大眾旗下的奧迪，將于2024年底在長(zhǎng)春市建成其中國(guó)首座純電動(dòng)汽車(chē)專(zhuān)用工廠；豐田將在2022年冬季以后，向中國(guó)等地市場(chǎng)投放其首款純電動(dòng)汽車(chē)“RZ”。

不過(guò)，從行業(yè)本身特點(diǎn)來(lái)看，汽車(chē)是長(zhǎng)周期的工業(yè)化產(chǎn)品，“慢有慢的道理”。豪華品牌通常有嚴(yán)格的車(chē)型迭代周期，它不需要迭代太快，而且其最終成品，往往會(huì)產(chǎn)生引領(lǐng)效應(yīng)，甚至對(duì)新生品牌產(chǎn)生降維打擊。

在智能化方面，傳統(tǒng)豪華車(chē)企并非與智能汽車(chē)時(shí)代格格不入。相反，利用技術(shù)積累和規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，他們往往可以快速完成技術(shù)下放到入門(mén)級(jí)、走量車(chē)型中，抵御“新勢(shì)力們”對(duì)市場(chǎng)的沖擊。純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域造車(chē)“新勢(shì)力”往往以軟件見(jiàn)長(zhǎng)，而傳統(tǒng)豪華車(chē)企在硬件方面的優(yōu)勢(shì)和積累，并不會(huì)輕易消失。

老牌車(chē)企和造車(chē)新勢(shì)力的對(duì)決，還沒(méi)有到見(jiàn)分曉的時(shí)候。

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