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近段時(shí)間，比亞迪(002594)的好消息不斷，除了銷量暴漲，另有消息稱，比亞迪未來(lái)或?qū)⒃诎臀靼鸵羴喼萁⑷鹿S。據(jù)悉，目前比亞迪已經(jīng)就此合作簽署了諒解備忘錄，并將在巴伊亞州斥資約3億美元用于建造工廠。

當(dāng)然，自主品牌海外建廠也并非比亞迪一家。從2000年以來(lái)，包括吉利、江淮、奇瑞等多家自主品牌，都相繼在巴西、印度、俄羅斯等多個(gè)海外市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模投資建廠。換言之，從近10年的趨勢(shì)來(lái)看，自主品牌對(duì)于走出去的理解，已經(jīng)不僅僅局限在只把產(chǎn)品出口銷售到國(guó)外，而逐漸演變成通過(guò)海外建廠的方式徹底實(shí)現(xiàn)本土化。

不過(guò)，對(duì)自主品牌而言，走出國(guó)門其實(shí)也并不是一件一勞永逸的事。一方面，因?yàn)椴煌貐^(qū)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)車的需求、愛好不同，這需要因地制宜。另一方面，海外市場(chǎng)的不可控因素更多，這些都給自主品牌走出去帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

例如在美國(guó)市場(chǎng)，2013年比亞迪就曾獲得長(zhǎng)灘運(yùn)輸公司10輛電動(dòng)大巴價(jià)值1210萬(wàn)美元的訂單，但最終因美國(guó)政府認(rèn)為比亞迪不符合“對(duì)弱勢(shì)企業(yè)扶持計(jì)劃”，最終比亞迪失去了長(zhǎng)灘訂單，如果換算成人民幣，相當(dāng)于比亞迪損失了近1個(gè)億的生意。

但即便如此，自主品牌選擇走出去也是一種必然選擇。尤其近幾年隨著消費(fèi)升級(jí)，以及越來(lái)越多豪華品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)滲透下游市場(chǎng)的背景下，自主品牌選擇走出海外，開創(chuàng)新市場(chǎng)的意義也就越發(fā)重要。

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