很多人都能預(yù)判到，周杰倫周董肯定是要混中文社交媒體的。

畢竟，再頂流的明星再頭部的IP，都需要社交陣地以時(shí)時(shí)秀存在，與粉絲良性互動(dòng)等，否則，就會(huì)有被迅速迭代的風(fēng)險(xiǎn)。

除非周董選擇退隱江湖，徹底割舍聚光燈，不過(guò)顯然，周董現(xiàn)在還沒(méi)這種打算，專輯依舊在發(fā)。

但幾乎所有人都沒(méi)能料到，周董的第一個(gè)中文社交媒體，竟會(huì)是快手，就是老鐵遍地走，雙擊666的快手。

6月1日，周杰倫在快手的認(rèn)證ID“周同學(xué)”正式營(yíng)業(yè)，一套衣服拍了三個(gè)視頻。

第一個(gè)視頻宣告自己正式入駐快手的同時(shí)，搞起了吸粉運(yùn)營(yíng)：粉絲破1000萬(wàn)，周董會(huì)來(lái)場(chǎng)最強(qiáng)的魔術(shù)直播。第二個(gè)視頻周董回歸自己音樂(lè)人的身份，彈了下鋼琴，然后祝大家兒童節(jié)快樂(lè)。第三個(gè)，打籃球。

你看，周董雖然之前沒(méi)玩過(guò)中文社交媒體，但對(duì)中文社交媒體的套路不也門清兒嘛。三個(gè)視頻也在快手拿到極高的熱度，最高的在快手實(shí)時(shí)熱度榜上直接拿下第一的位置。

此外周董不僅將自己于中文社交媒體的處女秀給了快手，還將自己的音樂(lè)版權(quán)也授權(quán)給了快手，換句話說(shuō)周董是跟快手達(dá)成了全方位的合作，且從雙方的表態(tài)來(lái)看，前者方面還是獨(dú)家、排他性的。

“全網(wǎng)唯一，只在快手。” “周同學(xué)”的快手認(rèn)證中有這么赤裸裸的一句話。

周董終于愿意開設(shè)中文社交媒體賬號(hào)了，粉絲們自然為偶像這一動(dòng)作歡欣鼓舞。上一次就因?yàn)橹芏辉谖⒉┳鰯?shù)據(jù)就被蔡徐坤粉絲騎臉，引發(fā)一場(chǎng)頂上戰(zhàn)爭(zhēng)。

只是歡欣鼓舞之余，微博上不時(shí)有粉絲發(fā)聲，為什么會(huì)是在快手，真的很不想下快手啊等等之類。

終究也沒(méi)逃脫偶像行為，粉絲買單的這一宿命。

快手愛(ài)明星

打開快手實(shí)時(shí)熱度榜單，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一榜單同樣被明星占據(jù)。前十中除了拿下第二條的“兒童節(jié)快樂(lè)”主題外，剩余基本上皆為明星霸榜。

與一兩年前是大相徑庭。

業(yè)內(nèi)人士多半知道，短視頻忽如春風(fēng)席卷神州大地之初，抖音與快手雖然同為友商，但邏輯天差地別。

抖音側(cè)重強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，明星、達(dá)人以及各種各樣有趣的玩法活動(dòng)，是抖音蠶食用戶時(shí)長(zhǎng)的不二法寶。

快手不然，以輕運(yùn)營(yíng)的標(biāo)簽橫行在下沉市場(chǎng)。

過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間無(wú)論是創(chuàng)始人宿華，程一笑還是快手高層公開談得最多一點(diǎn)就是，快手只負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行社區(qū)規(guī)則，不干預(yù)內(nèi)容生產(chǎn)，不打擾用戶?？焓值亩桃曨l流量分發(fā)推薦上，講究公平，即便是普通用戶和一般作品也要公平地給予一定展示量，并不會(huì)對(duì)大V等作出一定傾斜權(quán)重。

甚至用戶就算下載了快手，但后者也不會(huì)主動(dòng)push任何消息以激活用戶，就安靜地躺在用戶手機(jī)中，靜待用戶主動(dòng)喚醒。

但自去年6月下旬快手主動(dòng)打破了原有的社區(qū)規(guī)則之后，一切就都不一樣了。

那場(chǎng)快手從佛系轉(zhuǎn)向戰(zhàn)斗，并定下要在2020年年初拿到3億DAU的“戰(zhàn)斗宣言”發(fā)出后，快手亦開始強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。

除了密集push、將視頻流更改為全屏沉浸式等，拉攏明星更是典型。

在周杰倫之前，快手已入駐了不少明星。

起初是謝娜、黃渤、潘長(zhǎng)江、郭冬臨、劉小光這些偏喜劇向明星藝人，他們?cè)诳焓秩趸约旱拿餍巧矸?，比如給自己取名叫“快樂(lè)天使”的潘長(zhǎng)江、“暖男先生”郭冬臨，嘴里喊著“老鐵666”。

再之后，便是流量明星。

2020年1月15日，黃子韜宣布入駐快手，并于17日進(jìn)行了首場(chǎng)直播，直播期間粉絲迅速破百萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)到70萬(wàn)以上。后在春節(jié)期間，快手還多次邀請(qǐng)黃子韜、ONER、林更新等年輕明星和快手主播聯(lián)合舉辦“明星真會(huì)玩”、“明星睡衣演唱會(huì)”直播活動(dòng)，試圖吸引年輕用戶來(lái)快手追星。

不過(guò)即便經(jīng)營(yíng)近一年，在頂流明星資源上，快手還是比不過(guò)抖音，更比不過(guò)微博，這意味著快手在對(duì)年輕用戶以及一二線城市用戶的吸引上，還是差距不小。

根據(jù)2019年12月網(wǎng)易H5與飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《短視頻Top100賬號(hào)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 抖音TOP100的賬號(hào)類型中明星是大頭，快手只占了很少一部分。且相比于偏年輕化的抖音來(lái)說(shuō)，快手的入駐明星多為80后、70后乃至50后。

幸好，快手等到了周杰倫，還獨(dú)占了周杰倫。從這個(gè)意義上講，周杰倫的獨(dú)家入駐快手，是對(duì)快手戰(zhàn)斗馬上迎來(lái)一周年的最佳獻(xiàn)禮。

不得不破圈

周杰倫這樣的頂流，快手是迫切需要的。

一方面在于用戶日活。

快手為了獲客拉新的努力自不用說(shuō)，今年光在春節(jié)就砸了至少30億重金。今年2月21日，根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，快手日活在2020年初已突破3億。

KPI目標(biāo)完成，但距離抖音的4億DAU仍有一定距離。況且快手在春節(jié)依靠紅包驅(qū)動(dòng)的用戶，需要更充實(shí)的內(nèi)容得以沉淀。

另一方面，在于破圈。

業(yè)內(nèi)曾有PKQ的說(shuō)法，這指的是下沉市場(chǎng)概念崛起的三家新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，分別為拼多多、快手、趣頭條。但當(dāng)下沉市場(chǎng)也已然進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，向上破圈便成為了用戶擴(kuò)容的必經(jīng)之路。比如拼多多打起了百億補(bǔ)貼戰(zhàn)爭(zhēng)，意欲用價(jià)格優(yōu)勢(shì)讓五環(huán)內(nèi)用戶低頭。

這是下沉陣營(yíng)。

再看縱向，幾乎所有的內(nèi)容、社區(qū)屬性的平臺(tái)都在努力破圈。

B站、知乎這些曾經(jīng)在細(xì)分小眾市場(chǎng)活的滋滋有味的平臺(tái)，近兩年都在打破自身過(guò)去固有的標(biāo)簽，嘗試破圈。

原因無(wú)它，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)邊界競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)越發(fā)明顯。此前從不在同一緯度的兩家公司，很可能轉(zhuǎn)眼之前便成為彼此的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)更是不再有短視頻、圖文等介質(zhì)、下沉、全網(wǎng)等的明顯區(qū)分，整體市場(chǎng)上升到大內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，所有的玩家都身處在同一賽道中，為用戶規(guī)模、用戶時(shí)長(zhǎng)而奮力競(jìng)爭(zhēng)。

回到快手，于其而言，也就不能一直土下去，不能全是老鐵。

如果說(shuō)快手戰(zhàn)斗的第一階段是拿下3億DAU，將下沉市場(chǎng)紅利用戶盡數(shù)吃透，第二階段就是吸納年輕用戶、上攻更高圈層以加深在大內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。這一過(guò)程中，像周杰倫此類的明星資源不可或缺，也會(huì)是有效助力。

問(wèn)題在于，周杰倫會(huì)喊麥嗎?

關(guān)鍵詞： 周杰倫