進(jìn)入5月，國內(nèi)空調(diào)市場已經(jīng)接近轉(zhuǎn)型尾聲——隨著初夏的到來，全國氣溫飆升，空調(diào)市場進(jìn)入旺季，接近進(jìn)入傳統(tǒng)熱銷季，但又不得不受到雙重因素的牽制：一方面，原材料價格不斷增長，推動空調(diào)成品價格水漲船高，壓抑了消費者的消費需求，另一方面，空調(diào)新國標(biāo)規(guī)定的期限即將到來，定頻空調(diào)將全面退市，而變頻空調(diào)將迎來全面普及，一部分消費者也在持幣觀望。

盡管夏季氣溫刺激著人們的神經(jīng)，但在雙重因素制約之下，空調(diào)的銷量出現(xiàn)了實質(zhì)上的降低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線上零售量306.5萬套，同比下降28.6%，零售額85.1億元，同比下降18.6%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上市場出現(xiàn)的量額齊跌，主要是由于線上市場對于價格更為敏感，因此當(dāng)產(chǎn)品價格出現(xiàn)變動時，銷量銷額也都會被波及。

5月線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻掛機(jī)市占率已經(jīng)達(dá)到66.92%，變頻柜機(jī)市占率達(dá)到26.35%，從整體來看，在新國標(biāo)的推行之下，變頻產(chǎn)品已成為不折不扣的市場主流產(chǎn)品，定頻產(chǎn)品面臨退市。均價方面，整體市場均價為2882元，同比提升18.4%，細(xì)分品類中三級掛機(jī)的均價為2158元，同比增長22.45%，定頻柜機(jī)均價4258元，同比增長18.7%，而變頻柜機(jī)甚至出現(xiàn)負(fù)增長，均價為5502元，同比下降2.1%。

從5月線上TOP10機(jī)型榜單來看，美的拿下了6個席位，且排名相對靠前，略占上風(fēng)，而格力拿下4個席位，相對占下風(fēng)，當(dāng)然，這與美的在線上渠道的持續(xù)布局不無關(guān)系，在線上市場，美的系產(chǎn)品還是顯得更加強(qiáng)勢。另外從TOP10榜單產(chǎn)品類型可見，全員均為變頻產(chǎn)品，說明在線上市場，變頻化趨勢也已經(jīng)成為市場主流。

另一方面，線上市場的情況又是如何?根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月份空調(diào)線下零售量113.0萬套，同比下降24.8%，零售額41.1億元，同比下降21.1%，均價為3633元，同比增長4.8%。據(jù)分析，零售額的同比增長主要是來自于成本價推動零售價的提升，讓零售額總額出現(xiàn)了一定增長。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻化的趨勢也非常明顯。其中變頻掛機(jī)市占率為66.08%，變頻柜機(jī)的市占率為32.74%，可見在線下市場，變頻空調(diào)也成為了主流品類。行業(yè)均價方面，整體市場均價為3633元，同比增長4.8%，定頻柜機(jī)均價為5466元，同比增長27.8%之多，三級掛機(jī)均價為2301元，同比增長10.0%，三級柜機(jī)均價5180元，同比增長9.9%，變頻柜機(jī)均價7299元，同比降低3.5%，定頻掛機(jī)均價1712元，同比降低10.1%，一級柜機(jī)均價7920元，同比降低1.6%。

5月線下市場TOP10榜單中，美的包攬了前六名和第十名，顯示了對線下市場交強(qiáng)的統(tǒng)治力，此外，格力拿下兩個席位，海爾拿下一個希望。從產(chǎn)品類型來看，TOP10產(chǎn)品均為變頻空調(diào)產(chǎn)品，不難看出，包括線下市場在內(nèi)的雙線市場的變頻化趨勢都非常明顯。

關(guān)鍵詞： 空調(diào) 新國標(biāo) 變頻空調(diào) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)