“未來(lái)，廚房的工業(yè)化升級(jí)方向?qū)⒊蔀橹骶€，廚房沿著功能分區(qū)的方向，將逐步演化為四大分區(qū)，在廚房存儲(chǔ)和廚房烹飪兩大區(qū)域，品類(lèi)相對(duì)成熟，玩家格局相對(duì)穩(wěn)定;而在洗滌區(qū)域仍存在較大變數(shù)，未來(lái)廚房洗滌區(qū)域的角逐將成為繼烹飪之后的又一大核心戰(zhàn)場(chǎng)。”在談及中國(guó)廚房升級(jí)趨勢(shì)時(shí)，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德做出了上述預(yù)判，他認(rèn)為，廚房洗滌中心將成為繼烹飪中心后涌現(xiàn)出的新機(jī)會(huì)藍(lán)海。

產(chǎn)品陣列“豐富” 適應(yīng)更多廚房場(chǎng)景

洗碗機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了郭梅德的預(yù)判，上半年我國(guó)精裝房市場(chǎng)洗碗機(jī)配套規(guī)模達(dá)到21.26萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)38.3%;而最初的精裝方市場(chǎng)洗碗機(jī)配置率不到5%，到今年上半年該配置率已達(dá)17.3%，雖然仍處于較低配水平，但配套增速顯然已經(jīng)步入快車(chē)道。而在零售市場(chǎng)方面，消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的配置熱情明顯高漲，行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，即使在2020年這一特殊年份，洗碗機(jī)銷(xiāo)售額也同比實(shí)現(xiàn)了25.3%的正增長(zhǎng)，零售額規(guī)模達(dá)87億;零售量191.9萬(wàn)臺(tái)，同比上升31%。而在今年前6個(gè)月，洗碗機(jī)仍保持了25%左右的增長(zhǎng)率。

作為在2015年以創(chuàng)新式水槽洗碗機(jī)引爆本輪行業(yè)普及浪潮的品牌，方太洗碗機(jī)在今年上半年的表現(xiàn)強(qiáng)于大盤(pán)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約45%;而今年5月份，在水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品外，方太又推出了嵌入式洗碗機(jī)品類(lèi)線，產(chǎn)品陣列進(jìn)一步豐富，為消費(fèi)者依據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行廚房配套提供了更多可選項(xiàng)。

方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧表示，方太水槽洗碗機(jī)擁有水槽、洗果蔬、洗碗三合一功能，自上市以來(lái)，得到消費(fèi)者喜愛(ài)。水槽洗碗機(jī)屬于緊湊型產(chǎn)品，洗滌容量主要在6-8套，適合人口較少的小家庭使用。

隨著用戶生活品質(zhì)提升，廚房清洗場(chǎng)景需求發(fā)生變化，同時(shí)，也因?yàn)楦吣軞馀菹醇夹g(shù)為洗碗機(jī)帶來(lái)的清洗技術(shù)革新，又用無(wú)余水技術(shù)解決了傳統(tǒng)嵌入式洗碗機(jī)的痼疾——在市場(chǎng)需求面前，用方太獨(dú)有的研發(fā)理念解決技術(shù)難點(diǎn)后，方太推出了擁有11套、13套、15套等不同容積量的嵌入式產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)需求。徐慧提到，“消費(fèi)者家中如果人口較少，且希望廚房利用率做到最大化，一般會(huì)選擇水槽洗碗機(jī);同時(shí)，也有消費(fèi)者家中人口多，或者平常人口少，過(guò)年過(guò)節(jié)家人聚在一起，也會(huì)產(chǎn)生大量碗盤(pán)，大家傾向一步到位，自然會(huì)選擇大容積洗碗機(jī)。我們希望為不同消費(fèi)場(chǎng)景的用戶提供更多可靠方案，因而產(chǎn)品陣列會(huì)不斷豐富。”

5月份，方太上市了11套容積的嵌入式洗碗機(jī);8月12日，公司再度發(fā)布擁有15套大容積的新品W1，同時(shí)推出了功能和容積迭代的水槽洗碗機(jī)新品，產(chǎn)品陣容更加完善。

徐慧說(shuō)，即使大容量產(chǎn)品，我們也考慮到中國(guó)消費(fèi)者可能有日常和節(jié)假日洗滌碗量的差異，因而為W1洗碗機(jī)增加了智能分腔洗功能，少量碗清洗只用下層，機(jī)器內(nèi)部可形成清洗區(qū)與非清洗區(qū)物理隔離，省水省電;大量洗滌也不成問(wèn)題，鍋碗瓢盆，一機(jī)凈洗。

瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)出擊 靜待行業(yè)拐點(diǎn)到來(lái)

“近兩年，無(wú)論從社交媒體上的關(guān)注度，還是消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，都向業(yè)內(nèi)傳達(dá)出非常積極的信號(hào)——洗碗機(jī)行業(yè)拐點(diǎn)可能很快就要到來(lái)。”徐慧表示，“對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，烹飪和享受美食是愉悅的體驗(yàn)，但洗碗往往令人避之不及，這是行業(yè)增長(zhǎng)的根本動(dòng)因;另外，疫情后消費(fèi)者對(duì)家庭衛(wèi)生一直保持了高度關(guān)注，對(duì)餐具潔凈的需求已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的‘洗凈’就能滿足，大家還要長(zhǎng)效殺菌、消毒，而洗碗機(jī)的洗凈與烘干功能將餐具潔凈提升到一個(gè)新高度。以上兩點(diǎn)，讓我們看到洗碗機(jī)普及的爆點(diǎn)已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)，事實(shí)也是如此，選購(gòu)洗碗機(jī)的用戶正從東部、南部等發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)地滲透。”

而洗碗機(jī)的普及過(guò)程也是消費(fèi)痛點(diǎn)不斷被解決的過(guò)程。徐慧提到，在用戶調(diào)研過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)43%的消費(fèi)者不選擇洗碗機(jī)的理由是認(rèn)為它洗不干凈。“由于中國(guó)的食品烹飪很復(fù)雜，很多餐后污垢僅靠水沖洗還是不夠徹底，為此方太開(kāi)發(fā)了高能氣泡洗。”據(jù)悉，這一技術(shù)的思路來(lái)源于艦艇水下清洗技術(shù)，利用物理學(xué)中的空化射流現(xiàn)象，使清洗水流中產(chǎn)生大量空化氣泡，這種水與氣的混合會(huì)強(qiáng)化水動(dòng)力、加速水流，使得水流沖擊力變大。

同時(shí)，考慮到中國(guó)消費(fèi)者并不習(xí)慣在洗碗結(jié)束后立刻取出餐具，而是讓洗碗機(jī)承擔(dān)一定的餐具存儲(chǔ)作用，因而對(duì)于洗碗機(jī)的殺菌消毒效果提出更高要求。對(duì)此，方太將食品工業(yè)領(lǐng)域的雙環(huán)流倍速烘干和對(duì)撞式對(duì)流等技術(shù)引入洗碗機(jī)，配合方太螺旋水流渣水強(qiáng)排，在保持洗碗機(jī)內(nèi)部潔凈的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)空間“96小時(shí)沙漠感干燥鮮存”，“即使對(duì)比市場(chǎng)上的萬(wàn)元機(jī)，烘干效果也要好得多”。

今年4月1日，洗碗機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施;而到明年4月1日，所有市場(chǎng)在售洗碗機(jī)產(chǎn)品都要張貼水效分等分級(jí)標(biāo)識(shí)。徐慧認(rèn)為，水效標(biāo)識(shí)的實(shí)施將促進(jìn)行業(yè)洗牌，引導(dǎo)市場(chǎng)節(jié)能節(jié)水技術(shù)發(fā)展，同時(shí)為消費(fèi)者提供更可靠的選購(gòu)準(zhǔn)繩。而從今年開(kāi)始，方太所有新上市的產(chǎn)品都張貼了水效標(biāo)識(shí)，同時(shí)其所有新品都在水效、能效方面達(dá)到了國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，為“標(biāo)識(shí)”時(shí)代的到來(lái)做好了準(zhǔn)備。

時(shí)至今日，洗碗機(jī)在中國(guó)的普及推廣已經(jīng)經(jīng)歷三起三落?，F(xiàn)在以方太為代表的中國(guó)洗碗機(jī)新勢(shì)力正在崛起，他們瞄準(zhǔn)了“中國(guó)特色”的廚房痛點(diǎn)，各個(gè)擊破，無(wú)不昭示著中國(guó)洗碗機(jī)人對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和創(chuàng)新智慧。中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及浪潮，已經(jīng)愈行愈近。(劉拓)

關(guān)鍵詞： 嵌入式洗碗機(jī) 備選彈性 行業(yè)拐點(diǎn) 廚房場(chǎng)景