北京時(shí)間7月30日消息，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，F(xiàn)acebook旗下Instagram近日向TikTok紅人提供重金獎(jiǎng)勵(lì)，以說(shuō)服他們使用Reels。Instagram給其中部分創(chuàng)作者的開價(jià)達(dá)數(shù)十萬(wàn)美元。

Facebook試圖通過(guò)Instagram Reels服務(wù)，與字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。這是兩家社交媒體巨頭之間決戰(zhàn)的最新升級(jí)。

Instagram在一些已上線Reels測(cè)試版的國(guó)家和地區(qū)中，與各類創(chuàng)作者進(jìn)行了接觸。該公司發(fā)言人薩瑞莎·斯洛爾聲稱，“我們依舊會(huì)對(duì)創(chuàng)作者及其體驗(yàn)加大投入力度。”此外，她表示，此事的重點(diǎn)是響應(yīng)需求，提供選擇并致力于體驗(yàn)創(chuàng)新，“我們認(rèn)為這對(duì)人們來(lái)說(shuō)是一件很棒的事情”。

Facebook曾于2018年推出Lasso，它像TikTok一樣允許用戶發(fā)布短視頻并使用算法進(jìn)行推薦。這款應(yīng)用已于本月早些時(shí)候下架。

“由于Lasso沒有流行起來(lái)，F(xiàn)acebook便嘗試推出一款與Instagram綁定的模仿品，這一策略并不令人意外。”TikTok的一位發(fā)言人說(shuō)，“無(wú)論別的平臺(tái)再怎么裝點(diǎn)打扮，數(shù)以億計(jì)的人們真正喜歡的就只有TikTok。”

許多活躍的TikTok創(chuàng)作者擁有大量粉絲。眾多公司試圖通過(guò)付費(fèi)方式，讓他們使用特定歌曲、身穿品牌服裝并在視頻中推廣產(chǎn)品，以覆蓋其龐大的粉絲群體。

向頭部創(chuàng)作者支付費(fèi)用以換取獨(dú)家內(nèi)容的做法，在社交媒體平臺(tái)并不罕見。去年，有網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人表示，為了讓當(dāng)紅游戲主播Ninja在流媒體平臺(tái)Mixer進(jìn)行游戲直播，微軟可能支付了數(shù)千萬(wàn)美元。

Facebook并不是唯一一個(gè)提供TikTok類似產(chǎn)品的公司。YouTube同樣在上周表示，正在測(cè)試類似TikTok的新功能。

過(guò)去一個(gè)月里，一些TikTok創(chuàng)作者參與了Instagram方面的討論。后者希望Reels上線第一周能有亮眼的表現(xiàn)，很多知名創(chuàng)作者都來(lái)這里發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容。一位正在考慮接受提議的TikTok創(chuàng)作者稱，Instagram向那些承諾獨(dú)家發(fā)布的創(chuàng)作者們提供了最多的資金。

知情人士表示，對(duì)于那些不愿在Reels上發(fā)布獨(dú)家視頻的創(chuàng)作者們，Instagram的要求是在Reels上首發(fā)后，再將視頻同步到其他平臺(tái)，行業(yè)術(shù)語(yǔ)稱之為“First looks”。Instagram還將支付視頻制作費(fèi)用。一位人士表示，Instagram已經(jīng)使用保密協(xié)議，以防止創(chuàng)作者之間共享獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額。

一位擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的青少年TikTok用戶說(shuō)，Instagram本月早些時(shí)候聯(lián)系了他。他表示可能會(huì)加入Instagram Reels，但拒絕討論通話細(xì)節(jié)，稱公司希望他保持謹(jǐn)慎。

其他尚未收到Instagram邀約的TikTok創(chuàng)作者們表示，無(wú)論是否收到邀約，他們都計(jì)劃注冊(cè)Reels，因?yàn)樗麄儗?duì)TikTok在美國(guó)的未來(lái)感到擔(dān)憂。

22歲的星探德文·杜拉拉馬尼說(shuō)，他的公司管理著大約20多名網(wǎng)紅。他表示，對(duì)于TikTok不確定性的猜測(cè)，使他想讓手下的網(wǎng)紅多平臺(tái)發(fā)展。

“我們要盡快讓他們?nèi)考尤隦eels!”他在一封電子郵件中說(shuō)道。

為了應(yīng)對(duì)Instagram這一攻勢(shì)，TikTok于上周四宣布成立2億美元基金，旨在幫助平臺(tái)創(chuàng)作者“實(shí)現(xiàn)額外收入，以獎(jiǎng)勵(lì)他們?cè)诮?chuàng)造性聯(lián)系、通過(guò)創(chuàng)意啟發(fā)用戶方面的貢獻(xiàn)”。

鑒于特朗普政府和一些美國(guó)議員正在權(quán)衡是否要限制美國(guó)用戶訪問TikTok，后者最近幾周開展了宣傳活動(dòng)。這家中國(guó)社交媒體平臺(tái)因?yàn)榘踩碗[私問題招致了批評(píng)。

除了跟TikTok爭(zhēng)奪創(chuàng)作者展開較量，F(xiàn)acebook也繼續(xù)應(yīng)對(duì)其過(guò)往競(jìng)爭(zhēng)行為的審查。Snap和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已向聯(lián)邦監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴，稱Facebook試圖挫敗和削弱其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。后者曾表示，它的收購(gòu)?fù)苿?dòng)了創(chuàng)新，其增加的新服務(wù)為消費(fèi)者提供了更多選擇。

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