隨 iOS 14.5 系統(tǒng)發(fā)布的 App Tracking Transparency 已上線將近 1 年時間了，這項(xiàng)功能可以讓用戶選擇是否要被第三方應(yīng)用跟蹤。雖然一開始選擇讓應(yīng)用程序跟蹤他們的用戶數(shù)量不多，但來自 Adjust 的一項(xiàng)新研究顯示，一些人已經(jīng)在改變他們對這一選項(xiàng)的看法。

據(jù)該研究公司稱，業(yè)界擔(dān)心iOS系統(tǒng)中新的應(yīng)用跟蹤透明度會傷害嚴(yán)重依賴廣告的移動應(yīng)用市場。在 2021 年 5 月，選擇加入率在 16% 左右。現(xiàn)在這個數(shù)字在一年后增長到 25%。

在游戲方面，這個數(shù)字甚至更高--30% 的用戶已經(jīng)允許開發(fā)者收集他們的數(shù)據(jù)用于廣告。這些數(shù)字是基于一項(xiàng)全球研究，基于 Adjust 數(shù)據(jù)庫中 2000 個最受歡迎的應(yīng)用程序。在某些情況下，熱門游戲的選擇加入率高達(dá) 75%。

有趣的是，去年的其他研究顯示，在美國，在該功能推出一個月后只有 4% 的用戶選擇加入 App Tracking。當(dāng)然，Adjust 指出，同意率因應(yīng)用程序而異，但該公司認(rèn)為，更多的用戶看到了接收個性化廣告的“價值”。

關(guān)鍵詞： 跟蹤透明度 應(yīng)用程序 熱門游戲 個性化廣告